Blog

UXCorp | Blog | UX | Identité visuelle : Image et crédibilité de votre entreprise

Identité visuelle : Image et crédibilité de votre entreprise

L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque est importante aux yeux des clients mais aussi aux yeux des concurrents. Cette identité visuelle favorise la reconnaissance immédiate de l’entreprise entre des milliers et des milliers d’autres entreprises. L’identité visuelle d’une entreprise lui est propre, ainsi elle se retrouve comme être le fondement de la marque.

Travaillons votre Identité

Visez une identité visuelle à la hauteur de vos ambitions.

Parlons-en

Identité visuelle : quel effet sur votre business ?

Qu’est-ce que l’identité visuelle d’une entreprise ?

L’identité visuelle d’une entreprise est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entreprise ou une marque.
 
L’identité visuelle d’une entreprise ou d’une marque est importante aux yeux des clients mais aussi aux yeux des concurrents. Cette identité visuelle favorise la reconnaissance immédiate de l’entreprise entre des milliers et des milliers d’autres entreprises.
 
En effet, l’identité visuelle d’une entreprise lui est propre, ainsi elle se retrouve comme être le fondement de la marque. En effet, l’identité visuelle représente l’âme de la compagnie. Elle doit être unique, parfois déclinée en noir et blanc (ou monochrome), faire ressortir l’essence même de votre marque. D’ailleurs, plus votre identité visuelle sera unique et hors du commun, plus elle sera reconnaissable et facilement mémorisable.
L’identité visuelle d’une entreprise fait partie également de la stratégie de communication de l’entreprise. Nous pouvons dire que l’identité visuelle renvoie à la marque à chaque instant du processus de communication. Elle rassure les clients et donne une certaine fiabilité à l’entreprise.

Les composantes d’une identité visuelle ?

Il existe différentes composantes de l’identité visuelle d’une marque. Néanmoins, nous pouvons mettre en exergue les 4 composantes suivantes :

  • Le logo : Plus précisément, le logo est l’élément bâtisseur de l’identité visuelle d’une marque. Il doit être allusif et immuable. On doit pouvoir le reconnaître facilement et il doit également rester en tête.
  • La typographie — Utilisée pour le logotype, pour les contenus texte de tous les documents (devis, facture, emailing). 
  • Les couleurs : il est essentiel de choisir les bonnes couleurs pour la charte graphique car les couleurs choisies seront utilisées partout et tout le temps. L’étude colorimétrique a un rôle très important dans la création de l’identité visuelle.
  • Les marges, les emplacements et la mise en page : la communication doit être homogène et ordonnée. C’est pour cela qu’il est important de reproduire le même schéma partout.
  • Les formes / signes graphiques : les formes doivent être similaires sur chaque support employé. Il est important de garder une homogénéité globale.

Tous les éléments de l’identité visuelle sont décrits dans la charte graphique, elle recense les règles fondamentales de celle-ci.

Pourquoi une entreprise a besoin d’une identité visuelle ?

Une entreprise a besoin d’une identité visuelle. L’identité visuelle différencie chaque entreprise qui commercialise le même produit où vend le même service. Son design est incomparable à aucune autre, elle se démarque de ses concurrents. Les consommateurs sont attirés par les couleurs et les designs originaux, simples mais recherchés. Les consommateurs de la marque doivent ressentir un sentiment d’appartenance à travers son logoles messages qu’elle diffuse, les valeurs d’entreprise. De par cela, la marque suscitera un sentiment de loyauté entre les consommateurs et elle-même, ce qui fidélisera les clients.
 
Elle aboutit a une stratégie de communication permettant :

  • D’acquérir et de fidéliser le client, 
  • De confirmer la notoriété de l’entreprise,
  • De conforter la crédibilité de la marque auprès des concurrents, fournisseurs, clients.

Où faire apparaître cette identité visuelle ?

  • Emailing — Mailling 
  • Communiqué de presse 
  • Réseaux sociaux 
  • Cartes de visite 
  • Enveloppes 
  • Salons professionnels (stands) 
  • Flyers 
  • Site internet 
  • Objets de communication (T-shirts, stylo etc..)

Il est important de rapporter l’ identité de marque sur tous les supports de communication.

Quel impact à l’identité visuelle sur l’image de marque de votre entreprise ?

Nous pouvons dire que cette dernière assure une certaine cohérence à la marque. Cette cohérence visuelle lui permet d’exister et de retenir l’ attention. En effet, le logoles couleursla mise en page sont plusieurs éléments qui régissent cette cohérence, entre la marque et les clients.
L’identité visuelle représente tout l’univers de l’entreprise et sert de marquage pour l’ensemble des clients, des concurrents mais aussi des fournisseurs de l’entreprise. En effet, celle-ci doit être marquante sinon, elle est vite oubliée et non assimilée à votre marque. Votre identité à ce moment ne servira à rien. Elle doit être marquante, frappante, unique et surtout originale. Elle doit faire ressortir les valeurs de votre entreprise et diffuser ce message. C’est ainsi que se développe la popularité et la notoriété de la marque.
Vous pouvez passer incognito ou encore exploser avec votre identité. Tout est une question de ce que vous dégagez à la première impression , alors faites en sorte qu’elle soit la plus bonne et agréable possible.

Création de votre identité visuelle :

Lors de la création d’une entreprise, que ce soit dans le digital ou non, vous pouvez avoir besoin d’un logo qui correspond à vos valeurs, aux messages que vous souhaiteriez diffuser, à tout simplement votre identité de marque. Dans le cas d’un site internet, il utilise donc votre identité qui sera dupliquée pour l’ensemble des supports de communication utilisés. Dans le cas d’un projet non digital, tels que restaurants ou autres, l’identité sera appliquée sur les menus, la carte, etc.
Vous pouvez créer votre un site internet ainsi qu’un logo seul, mais il est aussi possible de passer par une agence UX ou tout simplement une agence de design afin qu’elle vous créé un site internet ainsi qu’un logo à votre image. L’avantage de passer par une agence est que vous n’avez pas à passer des heures sur Indesign ou Illustrator ni sur WordPress. Économisez du temps et faites confiance à une agence UX à Paris pour la conception d’un logo, ou la création d’une identité visuelle. De plus aujourd’hui, le web et print est très important, il est donc essentiel d’avoir un rendu impeccable.

Qui peut créer votre identité ?

Vous pouvez alors passer par une agence UX telle que UX Corp. afin qu’elle travaille sur la conception d’une identité visuelle ou d’une refonte de site internet.

Comment ça se passe en agence UX ?

Brainstorming :

Nous échangeons des idées puis nous regardons ce que font vos concurrents, les sites internet influents, les pages qui vous plaisent le plus, ainsi que les logos. D’ailleurs, nous réfléchissons à l’image que vous souhaitez projeter, les messages que vous voulez diffuser. Nous parlons couleurs, formes, typographie, mise en page..

Création de personae, identité de marque :

Il y a énormément d’inspiration et il ne faut pas que vous vous perdiez. Il faut d’abord que vous restiez fidèle à vous-même. Vous pouvez opter pour un style plutôt minimaliste, flat design ou skeuomorphisme. Vous avez le choix, et il vous revient ! UX Corp. vous guidera vers la meilleure option afin d’optimiser votre identité visuelle au maximum. Le choix final vous revient toujours !

Mise en place du site internet et du logo :

Après toutes ces étapes, le directeur artistique commence par la création du logo. Souvent, les couleurs du logo sont reportées sur le site internet afin de toujours garder cette cohérence entre les différents supports. Une fois que le logo vous a été envoyé, en couleur, décliné en noir et blanc, vous avez le choix de le valider ou non et de donner vos pistes d’amélioration. Ainsi, après validation commencera les maquettes du site internet et tout le processus qui va avec.