Étude de Cas - Logotype

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Boomerang

Aux portes de la Fintech
Cette startup de la Fintech souhaite révolutionner le système financier français. Elle propose aux banques de conquérir de nouveaux clients en temps-réel, de manière ciblée, tout en réduisant le coût d'acquisition.

Un nouveau logo pour votre entreprise ?

Le brief du client.

Startup de la fintech française, Boomerang souhaite révolutionner le système bancaire. La société souhaite inverser les pratiques courantes en redonnant aux clients du pouvoir face aux grandes institutions bancaires. Comme l'indique son nom, cette tendance est décrite par le boomerang. La marque souhaite signifier l'échange entre ses clients et les banques, l'inversion des rôles mais aussi le sérieux et la modernité.

La réponse de l'agence.

Le travail sur l'identité visuelle a commencé par l'étude utilisateur et le benchmark concurrentiel. Nous voulions être certains de proposer une identité différente mais cohérente. Les codes graphiques du système bancaire sont restés très traditionnels jusqu'à l'arrivée des nouvelles banques 100% en ligne. Cette montée en puissance a habitué les clients à une image plus moderne des banques. La recherche graphique devait alors s'axer sur cette nouvelle vague de fraîcheur. Au vu des ambitions de la marque, nous avons pensé à un logo typographique. Le jeu devait se faire avec le boomerang qui tournait autour de la marque. Comment signifier ce mouvement de retour et d'échange ?

Le débrief du projet.

Le choix du client s'est porté sur la contraction de deux propositions. La première proposition représentait deux boomerangs opposés pour le mouvement de retour. Nous représentions également la relation entre le client et la banque par deux flèches. Le choix typographique était plus simple mais le client a apprécié la police d'écriture d'un second logo composée sur-mesure. Cette typographie représente un mouvement perpétuel par des courbes arrondies qui se répètent. Le choix colorimétrique a été plus difficile pour le client. Au vue des nouveaux acteurs de la fintech, nous souhaitions une identité pétillante et rassurante. Nous avons choisi un rose et un jaune pour les échanges, et enfin un gris plus classique pour la typographie.

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La direction artistique et les intentions créatives.

Concevoir et dessiner un logo pour une entreprise émergente est toujours un défi à relever. Avec ces couleurs, nous donnons à l'entreprise l'opportunité de concevoir une plateforme pétillante et dynamique. Nous lui permettons également de se démarquer de la concurrence en combinant deux couleurs joyeuses : l'optimisme et la passion.

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D'autres propositions

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Proposition 1

Cette première proposition dans les tendances se voulait plus classique. Nous avons retenu le message des deux flèches.

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Proposition 2

Avec ce deuxième choix nous proposions quelque chose de totalement différent en misant sur le mouvement de boomerang de manière cachée.

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Proposition 3

Nous réalisions ici une typogaphie sur-mesure en répétant un mouvement circulaire tout comme le boomerang. L'objet sous forme d'apostrophe permettait des effets visuels ludiques.

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